Činjenica koje često nismo svjesni je da miris neizbježno i temeljito utječe na našu percepciju okoliša u kome boravimo. On suptilno podešava naše raspoloženje, utječe na našu fokusiranost, poboljšava pamćenje, potiče osjećaj ugode ili neugode, modificira emocije…

Zbog toga u nesmiljenoj konkurenciji, kad je sve teže istaći razliku između brandova, korištenje mirisa može postati neprocjenjivo vrijedna točka razlikovanja i prepoznatljivosti. Ne čudi stoga što se sve veći broj tvrtki okreće mirisu u nastojanju da istaknu i izdvoje svoje brandove od konkurentskih.

Ta nova formula se naziva aroma ili mirisni branding i pokazuje se kao praktična i isplativa senzorna marketinška disciplina širokog dosega. Temelj tog postupka je kreiranje mirisnog loga tvrtke koji prati njezin vizualni logo. Mirisni logo izražava duh branda, njegovu osobnost i posebnost i proširenje je vizualnih atributa. On izdvaja iz prosječnosti, ističe jedinstvenost. (vidi usluge: izrada mirisnog loga).

Od presudne je važnosti da mirisni logo bude precizno odabran. On treba biti znalački usklađen s profilom tvrtke koju predstavlja, odnosno usluga koje se nude. Ne smije odavati dojam da je to nasumice izabran i dodan miris, nego treba postići dojam da je on integralni dio branda.

Miris kao marketinški alat se danas najčešće koristi u trgovinama, u kojima se okreću osjetu mirisa da bi pridobili konzumente da zastanu, što dulje proborave u prostoru i u konačnici - nešto kupe.

Međutim, svjesni važnosti kompleksnog utjecaja mirisa na imidž, svoj mirisni profil dosljedno njeguju u mnogim svjetski uspješnim tvrtkama, bez obzira koje im je područje djelatnosti: konzultantske tvrtke, hotelski lanci, proizvođači elektroničke opreme, aviokompanije, lanci konfekcijskih trgovina, putničke agencije itd.